越南外国企业广告指南

当外国企业准备在越南推广品牌时，了解如何选择广告渠道以及与当地合作伙伴合作的流程，将有助于降低风险并更有效地使用预算。

本文面向正在了解越南广告渠道、影响预算的因素以及如何开展透明活动的营销负责人。

韩国总统李在明访问越南的迎接项目

越南外国企业广告背景 – 规划前需要了解的不同之处

越南市场互联网和社交媒体用户增长迅速，但各地区的消费行为不均衡。

河内、胡志明市和岘港是三大集中大部分户外广告、活动以及基于位置定向的在线广告的城市。

外国企业需要将信息本地化，而不是从原市场直接翻译。语言、文化和消费者期望的差异直接影响活动效果。

在选择渠道之前，您应该明确传播目标和预期预算。这有助于更贴合实际需求地比较越南的广告渠道。

越南的广告渠道：哪个适合外国企业？

中国南方航空客户在内排国际机场广告项目

大多数在越南的品牌推广活动结合了在线渠道和户外或传统渠道。每个类别都有各自的优点和局限性。

在线广告渠道 – Google、Facebook、Zalo、TikTok 和电子报

Google Ads 有助于接触正在积极搜索产品或服务的用户。该渠道适合希望创造转化并通过 CTR、CPC 或 CPM 等指标直接衡量的企业。

Facebook Ads 和 Instagram Ads 在按人口统计特征和兴趣定向方面很强大。Zalo Ads 能很好地触达经常发消息和使用本土应用的用户群体。

TikTok Ads 适合希望接触年轻人并打造简短、娱乐性内容的品牌。应考虑的企业类型包括快消品、化妆品、时尚和科技。

在电子报上投放广告，如 VnExpress、Tuổi Trẻ Online 或 Dân trí，通常在外国企业需要提高品牌可信度时使用。该渠道的成本因展示位置和活动时长而异。

应跟踪 CTR、CPC、CPM 等指标，以比较不同平台的效果。但具体数据会因行业、时间和广告样本质量而变化。

户外和传统广告渠道 – 标牌、LED屏幕、机场、商场、电视

越南最大的机场LED屏幕

河内和胡志明市的户外广告通常集中在主要道路、市中心建筑和车流量大的区域。

户外标牌和建筑LED屏幕有助于快速提升品牌知名度。它们适合企业在特定地理区域扩大客户群时使用。

内排、新山一或岘港的机场广告能够触达中高收入且经常出行的客户群。这一渠道适合旅游、酒店、金融和高档商品行业。

像Vincom、Aeon Mall这样的购物中心拥有稳定的购物客流。在购物中心内设置屏幕或广告牌的位置对成本和展示频率有很大影响。

在VTV、HTV等电视台的广告在面向大众消费者建立信任的活动中仍然发挥着作用。然而，与在线渠道相比，其成本通常更高，且更难直接衡量转化效果。

在越南选择广告渠道、位置和预算时应考虑哪些因素？

没有一种广告渠道适合所有企业。决策应基于以下五个主要因素。

• 行业类别： 快消品和化妆品可能优先考虑社交媒体，而房地产和教育通常同时使用电子报纸和户外广告。
• 活动目标： 品牌知名度适合户外和电视渠道，而提升销售额通常优先选择Google Ads和电商平台。
• 目标客户群体： 基于年龄、收入和行为的人口统计学特征将决定在线平台或户外广告的位置。
• 地理区域： 全国性活动应使用在线渠道以控制预算。如果只针对河内或胡志明市，户外广告可以更有效地实现覆盖。
• 预期预算： 小预算应从搜索广告和一个主要社交媒体开始。只有更大的预算才应扩展到LED屏幕、机场或电视。

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  俄罗斯农业部在越南的广告项目

合理的平衡方法是利用在线渠道进行每日测量和优化，同时在关键阶段利用户外渠道保持品牌知名度。

在越南与广告合作伙伴的咨询、预订、实施和验收流程是怎样的？

外国企业通常通过本地代理机构或服务提供商进行合作。标准流程通常包括五个主要步骤。

1. 接收需求： 您提供有关行业、目标、区域和预计预算的信息。
2. 调查与建议： 合作伙伴调查市场、广告位置，并提交方案及参考费用。
3. 签订合同并预订： 在就渠道、位置和预算达成一致后，双方签订广告合同并与渠道运营单位预订。
4. 实施活动： 合作伙伴按照承诺的进度执行设计、安装或发布广告。
5. 报告与验收： 合作伙伴发送数据和实际图像报告。您与之前商定的KPI进行比对，然后进行验收和付款。

透明的合作伙伴会主动更新进度并清楚解释衡量指标。这有助于外国企业即使在从未在越南市场工作过的情况下也能放心。

外国企业在越南做广告时避免风险的法律和文化注意事项

在越南做广告时，外国企业需要注意2012年《广告法》及相关指导文件。第70/2021/NĐ-CP号法令对互联网广告有专门规定。

一些行业在广告前受到限制或要求特定条件，包括酒类、功能性食品、药品和金融服务。您应该在制作内容前检查每种产品的具体规定。

第10/2013/TT-BVHTTDL号通知详细规定了户外广告。企业在预订前应要求合作伙伴提供完整的法律文件。

本地化不仅仅是语言翻译。图像、颜色、用词和文化背景都需要符合越南的风俗习惯。

诸如称呼方式、象征符号或广告故事等小细节如果只是从其他市场复制，可能会引起误解。与本土团队合作有助于降低这种风险。

外国企业在越南投放广告时常见问题

在越南投放广告应准备的最低预算是多少？

费用取决于渠道、行业和活动目标。您应该要求合作伙伴根据具体方案报价，而不是使用一个笼统的数字。请参阅文章《越南广告费用》以更好地了解如何制定预算。

开展一个广告活动需要多长时间？

在线广告通常在内容获批后几天内即可启动。户外或机场广告需要额外时间来预订场地、制作物料及申请许可（如有要求）。

在越南投放广告需要申请许可证吗？

一些户外渠道和受限行业必须获得许可证或满足特定条件。本地服务提供商可以帮助您检查并完成相关手续。

预算较小时应选择哪些广告渠道？

预算较小时，您应优先考虑 Google Ads 搜索广告和一个目标客户群明确的社交媒体平台。结合转化跟踪将有助于更有效地优化成本。

如何衡量在越南的广告效果？

您需要在开展活动前设定清晰的 KPI，例如点击率、每次点击费用、转化率或品牌知名度。Google Analytics、平台像素以及合作伙伴提供的报告将有助于透明地跟踪数据。

在越南投放广告时是否应该聘请本地代理商？

如果企业不熟悉当地市场和法规，经验丰富的代理商将有助于降低风险。您应选择流程透明、报告清晰并能清楚解释每项费用的单位。

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如果您正在制定在越南的品牌推广计划，Mr Toàn 和 Bizman 团队可以协助您评估合适的渠道、广告位置和实际预算范围。

您将获得基于市场数据和实施经验的方案，而不是笼统的效果承诺。这有助于您根据更清晰的信息做出决策。

当您准备好进行详细交流时，请联系 Mr Toàn 或 Bizman，为您的企业在越南的广告活动获取逐步咨询。