VNG Games triển khai chiến dịch NARAKA: BLADEPOINT trên hệ thống LED tại TP.HCM và Đà Nẵng

Sau dấu ấn của đội tuyển NARAKA: BLADEPOINT Việt Nam với Huy chương Đồng tại ASIAD 20, VNG Games tiếp tục đưa hình ảnh của tựa game này xuất hiện trên hệ thống quảng cáo ngoài trời tại những khu vực trung tâm của TP.HCM và Đà Nẵng.

Chiến dịch được triển khai trong 1 tuần, từ ngày 26/09/2026, với tổng cộng 5 màn hình LED, gồm combo 3 màn hình SKY LED Sài Gòn, màn hình 68A Nguyễn Huệ tại TP.HCM và màn hình Mường Thanh tại Đà Nẵng.

Thay vì tập trung vào một điểm quảng cáo đơn lẻ, chiến dịch lựa chọn nhiều màn hình có quy mô và đặc điểm tiếp cận khác nhau, qua đó giúp NARAKA: BLADEPOINT xuất hiện đồng thời tại các khu vực trung tâm của hai thành phố lớn.

Tổng quan chiến dịch NARAKA: BLADEPOINT

Khách hàng: VNG Games
Sản phẩm: NARAKA: BLADEPOINT
Ngành hàng: Game
Thời gian triển khai: 01 tuần, từ 26/09/2026
Hình thức: Quảng cáo màn hình LED ngoài trời
Phạm vi: TP.HCM và Đà Nẵng
Số lượng màn hình: 05 màn hình
Thời lượng TVC: 15 giây
Tần suất: 240 lượt/màn hình/ngày theo dữ liệu chiến dịch cung cấp.

Một trong những điểm đáng chú ý của kế hoạch là việc kết hợp giữa màn hình LED quy mô lớn và các màn hình nằm ngay khu vực trung tâm đô thị. Cách bố trí này giúp chiến dịch vừa tạo được điểm nhấn về quy mô hình ảnh, vừa duy trì sự hiện diện tại những khu vực có nhiều hoạt động thương mại, giải trí và giao thông.

Combo 3 màn hình SKY LED Sài Gòn – điểm nhấn quy mô lớn của chiến dịch

Tại TP.HCM, VNG Games lựa chọn combo 3 màn hình SKY LED Sài Gòn làm một trong những hạng mục chính của chiến dịch.

Hệ thống gồm SKY LED 600, SKY LED 1000 và SKY LED 3000, nằm tại khu vực trung tâm TP.HCM và tạo thành một tổ hợp màn hình có khả năng trình diễn nội dung trên quy mô lớn.

Với một thương hiệu game như NARAKA: BLADEPOINT, lợi thế của màn hình kích thước lớn không chỉ nằm ở diện tích hiển thị. Đây còn là định dạng phù hợp với những TVC có hình ảnh nhân vật, hiệu ứng chiến đấu và màu sắc mạnh, giúp phần visual của game được thể hiện rõ ràng hơn khi đặt trong không gian đô thị.

Khi ba màn hình được sử dụng đồng thời, chiến dịch cũng tạo được cảm giác về quy mô thay vì chỉ là một lần xuất hiện đơn lẻ của thương hiệu.

Video nghiệm thu Flycamera dự án tại màn hình SKY LED Sài Gòn:

Màn hình 68A Nguyễn Huệ – đưa NARAKA vào không gian trung tâm TP.HCM

Điểm tiếp theo của chiến dịch là màn hình LED 68A Nguyễn Huệ, nằm tại khu vực phố đi bộ Nguyễn Huệ, Quận 1.

Khác với SKY LED thiên về quy mô hiển thị, Nguyễn Huệ lại mang giá trị của một điểm chạm nằm trực tiếp trong không gian trung tâm thành phố.

Đây là khu vực gắn với hoạt động vui chơi, giải trí, sự kiện và lượng lớn người trẻ thường xuyên xuất hiện. Với ngành game, đây là đặc điểm đáng quan tâm bởi nhóm người chơi và cộng đồng eSports có sự giao thoa lớn với nhóm khách hàng trẻ, có thói quen sử dụng mạng xã hội và chia sẻ những hình ảnh thú vị trong không gian công cộng.

Sự xuất hiện của NARAKA: BLADEPOINT tại Nguyễn Huệ vì vậy không chỉ mang ý nghĩa hiển thị quảng cáo, mà còn tạo thêm một điểm mà cộng đồng có thể nhìn thấy, ghi hình hoặc chia sẻ lại trên các nền tảng mạng xã hội.

Màn hình Mường Thanh Đà Nẵng – mở rộng chiến dịch ra ngoài TP.HCM

Bên cạnh hệ thống tại TP.HCM, VNG Games tiếp tục triển khai TVC trên màn hình LED tại nút giao Nguyễn Văn Linh – Hoàng Diệu, khu vực khách sạn Mường Thanh, Đà Nẵng.

Việc bổ sung Đà Nẵng giúp chiến dịch không chỉ tập trung vào một thị trường đô thị.

Màn hình nằm tại một nút giao trung tâm của thành phố, qua đó bổ sung thêm điểm tiếp xúc cho chiến dịch tại miền Trung. Khi kết hợp TP.HCM và Đà Nẵng trong cùng một khoảng thời gian, hình ảnh NARAKA: BLADEPOINT có được sự hiện diện đồng thời tại nhiều thị trường thay vì chỉ tập trung tại một điểm.

Đây cũng là cách OOH có thể hỗ trợ những chiến dịch game có mục tiêu xây dựng độ phủ rộng: lựa chọn một số điểm lớn tạo dấu ấn, sau đó kết hợp thêm các vị trí trung tâm để mở rộng phạm vi xuất hiện.

Yêu cầu quan trọng: lên sóng đúng thời điểm và đồng bộ hình ảnh

Với chiến dịch lần này, yêu cầu của khách hàng không chỉ dừng ở việc đưa TVC lên màn hình.

Các vị trí cần lên sóng đúng thời gian, đồng thời đảm bảo màu sắc thương hiệu được thể hiện tương đối đồng nhất giữa nhiều loại màn hình có kích thước và cấu hình khác nhau.

Khách hàng cũng sử dụng nhiều phiên bản TVC, vì vậy khâu cập nhật và thay đổi nội dung cần được phối hợp sát với lịch truyền thông.

Đây là một phần thường ít được nhìn thấy trong các chiến dịch DOOH. Một chiến dịch có nhiều màn hình tại nhiều thành phố không đơn giản là gửi một file TVC rồi phát đồng loạt. File cần được kiểm tra theo đúng tỷ lệ và độ phân giải của từng màn hình, lịch phát cần được cập nhật chính xác và hình ảnh sau khi lên sóng phải được kiểm tra, nghiệm thu thực tế.

5 màn hình, TVC 15 giây và một tuần phủ sóng

Theo dữ liệu của dự án, chiến dịch được triển khai trên 5 màn hình LED trong vòng một tuần, với TVC dài 15 giây và tần suất 240 lượt/màn hình/ngày.

Nếu toàn bộ 5 màn hình cùng áp dụng mức tần suất này, hệ thống tương đương:

240 lượt × 5 màn hình = 1.200 lượt phát/ngày.

Trong 7 ngày, tổng số lượt phát theo kế hoạch có thể đạt:

1.200 × 7 = 8.400 lượt phát.

Đây là con số về khối lượng hiển thị theo lịch phát, không đồng nghĩa với 8.400 người xem hay số lượng khách hàng tiếp cận thực tế. Để đánh giá reach hoặc OTS, cần có thêm dữ liệu traffic và phương pháp đo lường riêng cho từng vị trí.

Điểm đáng chú ý hơn nằm ở cách 5 màn hình được phân bổ: từ màn hình siêu lớn đến vị trí trung tâm thành phố, tạo ra nhiều kiểu tiếp xúc khác nhau với người xem trong cùng một chiến dịch.

OOH phù hợp như thế nào với một chiến dịch game?

Đối với ngành game, Digital vẫn là kênh quan trọng để tiếp cận trực tiếp người chơi. Tuy nhiên, quảng cáo ngoài trời đảm nhiệm một vai trò khác.

Khi một tựa game xuất hiện trên các màn hình lớn tại trung tâm thành phố, thương hiệu được đưa ra khỏi không gian điện thoại và máy tính để bước vào đời sống thực.

Điều đó đặc biệt phù hợp với những thời điểm thương hiệu muốn tạo dấu ấn về quy mô, ra mắt phiên bản mới, tổ chức sự kiện, xây dựng cộng đồng hoặc tận dụng một dấu mốc đáng chú ý như thành tích của đội tuyển eSports.

Với NARAKA: BLADEPOINT, việc xuất hiện trên hệ thống LED tại TP.HCM và Đà Nẵng tạo thêm một lớp truyền thông offline bên cạnh hệ sinh thái truyền thông số vốn có của ngành game.

Bizman và kinh nghiệm triển khai quảng cáo LED cho ngành game

Thông qua dự án của VNG Games, Bizman tiếp tục tham gia triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời cho nhóm khách hàng game và công nghệ.

Điểm quan trọng trong những chiến dịch này không đơn thuần là có màn hình đẹp, mà là khả năng kết hợp đúng vị trí, đúng thời điểm và vận hành đồng bộ giữa nhiều màn hình.

Với các chiến dịch game có nhiều phiên bản creative và yêu cầu thay đổi nội dung nhanh, khả năng phối hợp giữa bộ phận kinh doanh, vận hành màn hình và nghiệm thu thực tế có ảnh hưởng trực tiếp đến tiến độ lên sóng.

Chiến dịch NARAKA: BLADEPOINT là một ví dụ về cách thương hiệu game có thể sử dụng hệ thống quảng cáo màn hình LED ngoài trời để mở rộng sự hiện diện từ môi trường digital ra các không gian đô thị lớn.