TopZone quảng cáo ra mắt iPhone 18 trên hệ thống SKY LED của Bizman

Mỗi mùa iPhone mới luôn là một trong những thời điểm cạnh tranh truyền thông mạnh nhất của thị trường công nghệ. Với một sản phẩm có mức độ quan tâm cao như iPhone, bài toán của nhà bán lẻ không chỉ là thông báo “sản phẩm đã có mặt”, mà còn phải tạo được cảm giác về quy mô, độ tin cậy và vị thế thương hiệu ngay trong giai đoạn đầu ra mắt.

Trong chiến dịch ra mắt iPhone 18, TopZone – thương hiệu thuộc hệ thống Thế Giới Di Động – lựa chọn hệ thống màn hình LED ngoài trời quy mô lớn để đưa thông điệp sản phẩm xuất hiện tại hai thị trường trọng điểm là TP.HCM và Hà Nội.

Chiến dịch được triển khai trên combo 3 màn hình SKY LED Sài Gòn và hệ thống SKY LED Hà Nội, với mục tiêu tăng độ nhận diện cho iPhone 18, đồng thời thúc đẩy nhu cầu tìm hiểu và mua sản phẩm trong giai đoạn ra mắt.

TopZone và bài toán truyền thông khi ra mắt iPhone 18

Với nhóm sản phẩm công nghệ cao cấp, đặc biệt là iPhone, thời điểm ra mắt có ý nghĩa rất lớn.

Người tiêu dùng thường theo dõi thông tin sản phẩm từ trước ngày mở bán, so sánh giá, phiên bản, màu sắc và lựa chọn đơn vị phân phối phù hợp. Vì vậy, các thương hiệu bán lẻ cần tạo được sự hiện diện đủ mạnh trong khoảng thời gian này để khách hàng nhanh chóng ghi nhớ nơi có thể tiếp cận sản phẩm.

TopZone có lợi thế là một hệ thống chuyên biệt cho các sản phẩm Apple. Trong chiến dịch lần này, quảng cáo ngoài trời đóng vai trò mở rộng độ phủ thương hiệu ra khỏi các kênh digital và điểm bán, đưa hình ảnh iPhone 18 xuất hiện trực tiếp trong không gian đô thị.

Thay vì chỉ đặt quảng cáo trên các màn hình nhỏ hoặc phân tán nhiều điểm, chiến dịch tập trung vào những màn hình LED có quy mô lớn, phù hợp với đặc tính hình ảnh cao cấp và tối giản của sản phẩm Apple.

Combo 3 màn hình SKY LED Sài Gòn – tạo điểm nhấn cho ngày ra mắt

Tại TP.HCM, TopZone lựa chọn combo 3 màn hình SKY LED Sài Gòn.

Hệ thống gồm ba màn hình SKY LED có kích thước khác nhau, tạo thành một cụm hiển thị quy mô lớn tại khu vực trung tâm thành phố.

Với một chiến dịch ra mắt sản phẩm, lợi thế của tổ hợp này nằm ở khả năng tạo ra cảm giác về quy mô. Khi hình ảnh iPhone 18 xuất hiện đồng thời trên nhiều màn hình lớn, thông điệp ra mắt không còn giống một mẫu quảng cáo đơn lẻ mà trở thành một điểm nhấn truyền thông trong không gian đô thị.

Đây cũng là yếu tố phù hợp với đặc điểm của ngành công nghệ. Creative của smartphone thường tập trung vào sản phẩm, thiết kế, màu sắc và một số thông điệp ngắn. Màn hình kích thước lớn cho phép hình ảnh thiết bị được thể hiện nổi bật, hạn chế việc phải đưa quá nhiều thông tin lên một khung hình.

Đối với iPhone 18, việc sử dụng SKY LED cũng góp phần củng cố hình ảnh một sản phẩm cao cấp được ra mắt ở quy mô tương xứng.

SKY LED Hà Nội – mở rộng độ phủ ra hai thị trường lớn

Bên cạnh TP.HCM, chiến dịch tiếp tục triển khai trên SKY LED Hà Nội.

Việc đồng thời xuất hiện tại Hà Nội và TP.HCM giúp TopZone không giới hạn chiến dịch ở một thị trường đơn lẻ. Đây là hai khu vực có quy mô tiêu dùng lớn và cũng là nơi các chiến dịch ra mắt smartphone thường nhận được sự quan tâm mạnh.

Về mặt truyền thông, việc sử dụng cùng một hệ thống hình ảnh tại hai thành phố còn giúp duy trì tính nhất quán của chiến dịch.

Người dùng có thể bắt gặp hình ảnh iPhone 18 trên các nền tảng online, tại cửa hàng TopZone và tiếp tục nhìn thấy sản phẩm trên các màn hình LED ngoài trời. Các điểm chạm này bổ trợ cho nhau và giúp thông điệp ra mắt được lặp lại trong nhiều bối cảnh khác nhau.

Vì sao màn hình LED lớn phù hợp với chiến dịch ra mắt smartphone?

Đối với một chiến dịch ra mắt smartphone, mục tiêu truyền thông thường không chỉ là cung cấp thông tin sản phẩm.

Trong những ngày đầu, thương hiệu cần tạo ra cảm giác rằng sản phẩm đang được thị trường chú ý.

OOH và DOOH đặc biệt phù hợp với nhiệm vụ này vì thương hiệu có thể hiện diện trong không gian thực, ở quy mô mà quảng cáo trên màn hình điện thoại khó tạo ra.

Một chiếc smartphone khi được phóng lớn trên màn hình hàng trăm hoặc hàng nghìn mét vuông sẽ mang lại trải nghiệm thị giác hoàn toàn khác. Thiết kế sản phẩm, màu sắc, camera hay các chi tiết chủ đạo trong creative đều có điều kiện được thể hiện rõ hơn.

Đó cũng là lý do các chiến dịch công nghệ thường phù hợp với những vị trí LED có kích thước lớn và tầm nhìn rộng.

Chiến dịch hướng đến cả nhận diện và hành động mua hàng

Mục tiêu của TopZone trong chiến dịch không dừng lại ở việc thông báo iPhone 18 chính thức ra mắt.

Sau lớp nhận diện là mục tiêu thúc đẩy khách hàng tìm hiểu sản phẩm và tiến gần hơn tới quyết định mua.

Quảng cáo ngoài trời không thay thế website, cửa hàng hay digital performance. Vai trò của OOH nằm ở tầng phía trên của hành trình khách hàng: tạo nhận biết, làm tăng mức độ quen thuộc và khiến thương hiệu được nhớ tới khi khách hàng bắt đầu tìm kiếm nơi mua sản phẩm.

Trong trường hợp của TopZone, việc xuất hiện trên những màn hình LED quy mô lớn còn có ý nghĩa về mặt định vị. Hình ảnh này giúp củng cố thông điệp rằng TopZone là một trong những hệ thống tập trung mạnh vào hệ sinh thái Apple và sẵn sàng đầu tư truyền thông lớn trong thời điểm sản phẩm mới ra mắt.

Bizman triển khai hệ thống LED cho chiến dịch TopZone

Đối với những chiến dịch ra mắt sản phẩm công nghệ, yếu tố vận hành cũng quan trọng không kém việc lựa chọn vị trí.

Creative thường được cập nhật sát ngày ra mắt. Một chiến dịch có thể có nhiều phiên bản TVC khác nhau theo từng giai đoạn như teaser, chính thức mở bán, ưu đãi hoặc thông tin đặt trước.

Vì vậy, quá trình triển khai cần đảm bảo nội dung được cập nhật đúng kế hoạch, hiển thị đúng tỷ lệ màn hình và duy trì tính nhất quán về nhận diện thương hiệu giữa các vị trí.

Thông qua hệ thống SKY LED tại TP.HCM và Hà Nội, Bizman đồng hành cùng TopZone trong việc đưa hình ảnh iPhone 18 xuất hiện trên các màn hình LED quy mô lớn, tạo thêm một điểm chạm offline cho chiến dịch ra mắt sản phẩm.

Đây cũng là một ví dụ về cách các thương hiệu công nghệ có thể kết hợp Digital + Retail + OOH để xây dựng một chiến dịch ra mắt có độ phủ rộng hơn thay vì phụ thuộc vào một kênh truyền thông duy nhất.

Quảng cáo ngoài trời cho ngành công nghệ: không chỉ là độ phủ

Đối với smartphone và các sản phẩm công nghệ cao cấp, giá trị của OOH nằm nhiều ở việc xây dựng hình ảnh thương hiệu.

Một màn hình lớn tại vị trí phù hợp có thể giúp sản phẩm được nhìn nhận với quy mô khác biệt, đặc biệt trong những thời điểm cần tạo dấu ấn mạnh như ra mắt sản phẩm mới, khai trương, mở bán hoặc triển khai chương trình ưu đãi lớn.

Chiến dịch TopZone – iPhone 18 cho thấy cách một thương hiệu bán lẻ công nghệ có thể sử dụng hệ thống LED để biến một thông điệp ra mắt thành một phần của không gian thành phố.